2018年上半年网络综艺:数量持续增长,热门节目频出,付费节目大幅增加

【慧聪广电网】2018年上半年，新上线网络综艺节目的数量、影响力进一步攀升。街舞、机器人等元素的融入,使节目主题更加多样化。网络综艺，特别是头部综艺的低俗现象已经较为少见，但娱乐化倾向似有抬头。

节目数量快速增长，衍生内容成热门节目“标配”

2018年上半年，新上线播出网络综艺节目194档，播放量总计308亿次，节目数量较2017年同比增长73%。真人秀类、才艺竞秀类节目持续领跑，数量成倍增长;互动娱乐类节目、文化科技类节目数量均是去年的7倍;谈话讨论类和脱口秀类节目数量与去年同期持平;婚恋交友类和生活服务类节目数量有所减少。

需要注意的是，上半年网络综艺在数量上出现爆发式增长,与大量衍生节目的出现有一定关系。在194档节目中，43档是衍生节目，占22%，比去年同期增长207%。一些节目将节目正片、花絮片段等进行重新剪辑，推出“粉丝版”“会员版”“升级版”“揭秘版”等衍生节目，仅限网站会员观看。据统计，上半年播放量前十的网络综艺，每档至少有1档衍生节目，如：《创造101》有6档衍生节目，《热血街舞团》有4档衍生节目，《这!就是街舞》有3档衍生节目。但从播放量看，观众对衍生节目的热情并不高，播放量过亿的衍生节目只有9档，大多数节目播放量仅几万或数百万。播放量较高的衍生节目，除《爸爸去哪儿5贺岁篇》和《超人妈妈带娃记2018》外，都是电视综艺的网络版本。

节目题材愈加多样，街舞、机器人一度成为热门元素

2018年上半年，攻城掠地变态私服，网络综艺不断深耕垂直内容，竞相在以年轻受众为主的音乐、美食、科技、游戏等潮流文化领域开疆拓土，节目题材愈加多样化。特别是，融入街舞、机器人等主题元素的节目，在制作播出方的推动下，成为现象级网综。《热血街舞团》和《这!就是街舞》两档节目同档期比拼街舞，流量和话题度均不低，相应的衍生节目有7档。另外，在《偶像练习生》《创造101》等偶像养成节目中，选手对街舞也有较多呈现。机器人挑战主题的《这!就是铁甲》和《机器人争霸》掀起了机器人元素热潮，随后，围绕大学生机器人大赛展开的《超能理工派》在多个平台上线。

真人秀、偶像养成、才艺竞秀节目热度较高

2017年上半年，热度最高的网综点击量为14亿次，而今年上半年，《创造101》的播放量超过49亿次，《偶像练习生》《妈妈是超人第三季》《这就是铁甲》《热血街舞团》《这!就是街舞》的播放量均超过15亿次。其中，偶像养成节目今年以来异军突起，《偶像练习生》《创造101》《明日之子第二季》等大型综艺接连上线，不断形成刷屏式关注。这些节目用观众场外投票方式决定选手去留，带有显著的“造星工厂”“粉丝经济”特征，且过度强调“偶像”“出道”等概念。此类节目的接连热播，也引发了一些非理性追星行为。2018年7月，为推动视听网站积极履行社会责任，共同呵护青少年健康成长环境，总局发布通知，明确要求偶像养成类节目、社会广泛参与的才艺竞秀类节目，需组织专家从主体立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估，确保节目导向正确、内容健康向上方可播出。

另外，亲子类真人秀节目较去年同期有所增多，各主要平台均有上线，既有《妈妈是超人第三季》《放开我北鼻第三季》《不可思议的妈妈第二季》等大IP的续集节目，也有《隔代育儿》《谢谢啦!崔大夫》等新节目。大IP续集节目的单期点击量均超过1亿次，新节目的点击量分别在3000万次和6000万次。总的来看，亲子类真人秀仍是比较受网民关注的节目类型。今年以来，主管部门、监管部门、播出机构、制作机构也加强了对亲子类真人秀节目的把关，亲子类节目的价值观引领和未成年人的保护意识有所增强。

文化类节目发展良好，但“现象级”节目缺乏

文化类节目数量相比去年同期有所增长，为网络原创节目注入了精神力量和文化内涵。如《博物奇妙夜》采用实景视角，精选特色博物馆，为观众讲解文物、品味历史。但是，当下多数文化类节目制作成本相对较低，相对于头部网综，播放量普遍不高。此外，个别文化类节目片面突出“新鲜感”“个性化”，对文化知识的表述严谨性不足。文化科技类节目高质量发展仍需加速。

独播是主流，付费节目、反输电视台节目大幅增多

优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV仍是网络综艺节目的主要播放平台。全网上线的194档节目中，独播节目有169档，占87%。其中爱奇艺和腾讯以57档、52档的优势领先于其他网站。优酷和芒果TV则以34档和20档，暂居第二梯队。从前台播放量来看，腾讯上半年网络综艺节目总播放量达到113亿次，是爱奇艺、优酷的2倍，芒果TV的4倍。而多平台节目方面，仍以腰部、尾部综艺居多。

今年上半年还出现了需要“会员”权益方可观看的付费网综。据统计，上半年共有51档付费观看或付费提前看的节目，而去年同期未出现付费网络综艺节目，“会员定制”越来越被网民接受。这些节目中有31档是网站利用某档节目既有视频素材重新剪辑出的付费内容，占60%。其中一些是对卫视频道大型综艺节目进行重新编辑，增加片段花絮后推出的网络付费版，如《极限挑战第四季会员解读版》《向往的生活会员尝鲜版》《王牌对王牌粉丝特约版》《最强大脑粉丝悠享版》等。另外，受众比较固定、用户黏性较高的节目也开始尝试采用付费模式，SNH48定制节目如《花样妹妹》《SNHello攻城掠地变态sf》等，文化科技类节目如《了不起的匠人第三季》《一千零一夜出走季》《晓说2018》等。此外，网络综艺的广告更加花式，广告时长也明显增加。除冠名、口播、背景道具植入等形式外，节目中多次出现中插广告和广告剧，而2017年上半年还未出现此类广告。

此外，值得一提的是，2018年上半年，网络综艺节目开始更加积极地反向输出到电视台。今年上半年腾讯自制节目《享受美吧》在卫视频道播出，另一档与芒果TV自制网络综艺节目《明星大侦探》在形式、内容、制作、嘉宾阵容几近一致的《我是大侦探》也在卫视播出，收获了一定的反响和口碑。